高速公路广告媒体优势价值分析

2017-10-07 17:14
文章附图

   摘要;高速公路的不断建成和投入运营,有关高速公路广告经营也愈来愈被人们重视。下面,小编将和你一同来分析分析高速公路作为广告传播媒介的一个优势和价值。


  1、媒体的要求

  媒体是广告内容介意传播的载体。良好的的媒介要求有较高的知名度、可靠性、和一定的权威性。社会关注的热点和人们日常的生活,都是广告的一个受众体。在户外生活日益增多的今天,汽车高速广告无疑是一种良好的形式。

  2、高速公路的社会效应

  高速公路作为国民经济发展的一个重要的交通枢纽,在交通上面做产业,是一个较为新兴的产业,属于“窗口行业”,加上高速公路对国民经济发展的巨大推动作用,使得它很自然的成为各级领导的关心、社会各界的关注。又由于管理体制由政府交通部主管,其行为一定程度上带有政府形象。同时高速公路给社会带来了便捷、舒适、安全并产生了巨大的经济效益,因而又具备了良好的可靠性、权威性,其社会效益十分突出。



  3、 高速公路的信息受众

  高速公路的信息受众大致可以分为司机、旅客两类。暗属性,可以分为个体和集体两类。

  所有的旅客首先都是个体群体.由于寻求快捷、舒适、安全,他们中有相当一部分人会选择高速客运。这折射出本消费群体具有相当请的经济承受能力,消费心理于行为具有超前倾向,容易接受信息,新事物。

  在机关、企业事业单位中具有一定决定权的旅客可视为集体群体。由于日常工作繁忙,让高速公路的通行成为他们保持思维活跃的盲区,而精美的广告则可以消除他们的旅途寂寞、激活状态,并对未来消费产生有力的影响。

  4、高速公路的传播区域

  高速公路是国民经济的大动脉,其人流物流必然不是一省一市所能包容的,我们可以很直观的明白,其信息传播区域必然是涵盖了全国。

立式户外广告灯箱,户外广告吸塑灯箱


  5、高速公路作为媒体的经济性

  高速公路具有很好的广告媒体功能,而其发布价格的定位远低于电视、报刊、广播等其它载体,但其广告功效却不是地方性媒体所能够比拟的,投入与产出之比相对较高,因而发布高速公路广告可以说是十分经济的。

  6、高速公路广告媒体的价值评估

  高速公路广告媒体是户外媒体的重要组成部分,仅此一项就占户外广告总体投放金额的百分值四十以上"高速公路户外广告网络化发布"几经发展,现在已经成为广告主要开拓全国市场的的另一个重要媒介选择,说它是一种新趋势,已绝非夸大之言。想比较,商业区竞争激烈的广告,高速公路的广告媒体优势愈加凸显。

全时段发布、收视时间长,高速公路户外媒体和其它户外媒体一样,她是持久,全天候发布的。这一特点令其更容易为大众所见到,再者高速公路两旁视觉障碍物少,就平时的高速车流状况而言,在广告五前2公里处,就可以看到。如果碰上堵车的情况,媒介受众和广告接触的时间就更长了。

  时间分配好。社会活动的趋势也对高速户外媒体广告有利,消费者比以往更少呆在家里。

  接触率、准确到达率高。高速公路视野开阔,但是景象较为单调,因而两旁设计美观的广告标识,极容易成为视觉的焦点。

  载体相对稳定。高速公路采用封闭式的管理,相对于城区而言,一般可以保持载体长时间的稳定。

  成本优势。于其它媒体相比较而言,高速公路的广告,具有不可抗拒的吸引力,平均成本相当于电视成本的1/30-1/10,成本优势很明显。

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